流媒体改变品牌格局

分类：行业新闻
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来源：中外玩具网
发布时间：2022-06-29 09:15
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最近，国际市场研究及咨询机构BrandTrends发布了一项品牌知名度调查报告，结果显示，品牌人气的关键有从内容为王转向分发、传播平台的趋势。

据悉，本次调查是关于全球最受欢迎的娱乐品牌，在全球42个国家和地区进行。受访者主动提及（即没有候选名单提示的情况）最多的前20名的品牌中，有7个不是传统的娱乐品牌，而是流媒体平台。

此外，调查结果还透露了令人惊讶的一点是，知名品牌的多样性正在减少。截至2022年5月，消费者熟悉的知名品牌数量减少了5%，且来源于娱乐内容分发平台，尤其集中在发达国家，说明了品牌人气向头部集中的趋势愈加明显。尤其在疫情发生以来，多份海外玩具市场季报、年报均显示，大牌玩具销售增幅和市场占比明显加大。

BrandTrends首席执行官Philippe Guinaudeau指出："这对流媒体平台来说，无疑是个好消息，因为它们正在激烈地争夺订阅者。不过，事情可能没有那么简单。"

繁多的流媒体服务给消费者提供了巨大的选择空间。流媒体最常提供的功能在视频点播和流媒体电视，知名的平台有：奈飞（Netflix）、迪士尼+（Disney+）、HBO Max、Hulu、派拉蒙+（Paramount+）、孔雀（Peacock）、亚马逊（Amazon Prime Video）和油管（YouTube）。不过，还有一些提供垂直服务的平台，如苹果音乐（Apple Music）、油管（YouTube Music）和Spotify专注于音乐流媒体服务，而Twitch则提供视频游戏直播。"后面这些特色流媒体平台在我们的监测中显示出越来越高的人气。"Guinaudeau补充说。

上述变化对内容创作者，尤其是"产能较小"的创作者，门槛大大提高。因为在过去的两年里，消费者比过去更频繁地消费娱乐内容，涉猎面更广了，因此，口味更挑剔了，会取消一些娱乐内容的订阅，内容创新制作的难度更大了。

所以，拥有多元化业务或有第三方合作关系的媒体公司，比如一些拥有数字资产（例如NFT）的媒体公司，将继续寻求增长点，为消费者提供新服务，推动会员数量增长，增加D2C（直面消费者）收入模式的吸引力，扩展客户关系。请牢记，消费者在电视机前花费的时间越来越少，越来越多地将注意力转移到其他设备，甚至在多台设备之间切换。这就增加了争夺消费者注意力的问题。

在娱乐时代，现在是前所未有的混战时代，传统格局正在被打破重塑。

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